Acción de comunicación

Se trata de un conjunto de estrategias publicitarias que utilizan las empresas para poder promocionar un producto o servicio a través de los distintos medios de comunicación como pueden ser la televisión, la radio, la prensa, etc. A continuación, se expondrán una serie de acciones de comunicación que han realizados empresas de la industria agroalimentaria para poder promocionar su marca en distintos medios de comunicación:

Televisión:

Plátano de Canarias es la empresa más popular en España en lo que compete en la producción y distribución de plátanos, tanto así que pudo posicionarse como patrocinador oficial de la selección de futbol de España durante la Eurocopa 2021, convirtiéndose así en la “fruta oficial” de la selección durante el evento deportivo. Para dar a conocer este título, se encargó de crear un comercial de televisión donde muestra al futbolista tinerfeño, Pedri González, comiéndose un plátano de Canarias.

Radio:

Central Leche Asturiana lanzó en 2018 en varios medios de comunicación, incluida la radio, una campaña de comunicación en la cual la periodista, Julia Otero, entrevista a un ganadero de una de las granjas de la Central, entrevista en la cual le explica cómo se cuidan y se alimentan a las vacas que utilizan para poder obtener los lácteos que la empresa produce. De esta manera, la marca demuestra que no maltratan a los animales que utilizan.

Diarios:

Nuevamente, Plátano de Canarias, quiso a dar a conocer que los plátanos que fueron cosechados durante la erupción del volcán de Cumbre Vieja de La Palma eran consumibles, por lo que varios diarios se encargaron de difundir que estos plátanos tendrían una pegatina de color negra para diferenciarlos de los plátanos que no fueron cosechados durante la catástrofe. 

Revistas: 

La empresa Calidad Pascual, dueña y fabricante de Leche Pascual, promocionó su leche semidesnatada en revistas con la intención de que llegara a un público femenino, ya que, a diferencia de la leche entera, la leche desnatada posee menos grasa que la que tiene la otra mencionada.

Exterior:

Outdoor: El Pozo Alimentación a finales del año de 2020, quiso decir adiós al año 2020, el año del coronavirus, promocionando sus salchichas en una lona publicitaria gigante en una de las calles del centro de Madrid. En la lona se puede apreciar un paquete de cuatro salchichas en donde sobresale una del medio haciendo el gesto de dar el dedo medio y a un lado pone "F**king year 2020".

Indoor: las marcas de cervezas comerciales suelen hacer publicidad proveyéndole su propio producto a los bares, por lo que en cada bar, se puede apreciar el logo de la cerveza que sirven en prácticamente cualquier lugar del bar.

Internet:

Se puede apreciar numerosa publicidad de la cerveza El Águila en páginas web sobre su nueva cerveza sin filtrar.

Redes Sociales:

La cerveza Mahou, muy madrileña, a través de sus redes sociales, enaltece el sentimiento que es ser de Madrid o el hecho de vivir ahí, debido a sus bares, su gente y sus paisajes mediante un vídeo; y, a su vez, resalta que es la cerveza número uno de toda la región.